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植入广告 迅速打响鞋包品牌

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摘要:植入广告 迅速打响鞋包品牌
今年,火的不只是微博营销和电子商务,还有植入广告。《男人帮》、《十诫》、《欲望都市》、《摩登家庭》等电视剧中,许多鞋包的植入广告成为其“座上宾”;《极速前进》、《非诚勿扰》、《爱情连连看》等生活类节目鞋包广告借势窜红;而微电影更是成了皮革企业又一极待突破的方向……可以说,赚钱至上“植入广告”已渗透全球,成为皮革尤其是鞋包企业的又一种有效的新营销手段。

谁说广告时间不准插播电视剧

《男人帮》开播以来,一直以“新”吸引眼球,有观众调侃称,看《男人帮》就是看三位熟男拍的广告片。还有观众借用“淘宝体”调侃:“亲,我们的广告货真价实,都是当红男星演出来的哦,产品多次出镜,配送全套台词哦!”

无独有偶,近日,美国电视台新近播放一档电视剧集《十诫》的西班牙语剧集中,剧中的植入广告数量繁多,《欲望都市》、《摩登家庭》等多部中国观众熟悉的美剧中都充斥着各类植入广告。不仅如此,向来禁止广告植入的英国也在今年对植入广告亮起了绿灯,而欧洲各国解禁也指日可待。

“《男人帮》全剧时尚潮货,京东有售。”京东商城也抓住机遇成功试水娱乐营销,将软性广告巧妙地植入到《男人帮》剧中,并在首播期间,京东商城联手众多国际、国内知名鞋包品牌商,在其开放平台同步上线了多场“男人帮”主题营销活动,该主题中的鞋包,迅速成为都市白领、时尚潮人们追捧的热门商品。

在全球,电视剧植入广告并不是什么新鲜事儿,现在有几部电视剧没有植入?业内专家说,但大家拼得就是看谁植入的够聪明,看观众买不买你的帐?够聪明的植入往往就是观众完全忽视了它的存在。《男人帮》中的植入广告,高明之处在于它已不再是产品出镜当背景或被提及,而是从简单的“背景板”升级为与演员“对戏”,让剧情、表演“水乳交融”。因为贴上了时尚的标签,同时又是一部紧跟时尚甚至引领时尚的现代剧,所以更适合鞋包等紧贴流行前沿的产品,广告植入做起来,也比起历史剧更得心应手。

生活类节目广告更好看

其实除了电影电视剧,很多电视节目早就积极加入了植入广告的行列,那些看似热闹好玩的节目,有几个没有潜伏着植入。无论是最大腕的春晚,还是《非诚勿扰》、《爱情连连看》等节目,由于其时尚的定位,早已成了鞋包等传统企业的最佳宣传阵地。

“姑娘,你获赠的是奥康鞋业赞助的时尚水晶女鞋,你已经把孟非老师踩到脚底下了。”这是某一期《非诚勿扰》里,乐嘉对已经成功配对的男女嘉宾说了一句话。孟非接着说:“本人刚刚代言了奥康女鞋,希望观众们支持奥康鞋业,支持我们的节目!”乐嘉又笑道:“我也打算买一双奥康的鞋子,天天穿着天天就可以把你踩在我脚下了。”全场爆笑。

风趣别致的对白让所有的电视观众都知道了奥康的“水晶鞋”。而奥康在该节目中的植入不仅如此,还采用地贴、主持人口播、送女嘉宾水晶鞋等方式进入植入。据奥康集团的相关人士透露,与《非诚勿扰》节目合作以来,奥康的品牌影响力和美誉度有了极大的提高,2010年一年做下来,奥康品牌价值升到了100.19亿,明年,还将继续深度合作。

广东蒙娜丽莎皮具集团作为国内皮具行业首家“快时尚”品牌,也与浙江卫视王牌栏目《爱情连连看》签订了合作协议,达成了硬广与节目植入、短信互动、节目压屏相结合的广告投放方式,开了国内皮具行业生活类节目植入广告的先河。其“高贵、优雅、时尚”的特征,坚持高质平价的中高档产品定位,与《爱情连连看》生活服务类栏目的“亲民”理念完全吻合。

在10月份的《爱情连连看》播出以来,观众的积极性很高,踊跃参与短信互动,蒙娜丽莎皮具集团网站以及官方微博等受到越来越多的人关注。山西太原的张小姐在看到蒙娜丽莎皮具的广告,让她眼前一亮。“很时尚,大方、优雅。看过广告后,自己产生了强烈的购买欲望,已经迫不及待要去蒙娜丽莎皮具专卖店看看了。”

加长版广告大片

与电视剧植入、电视节目植入相比,微电影更是一个企业体现其品牌文化与企业实力的不错平台。微电影,你可以说它是一部加长版广告大片,也可以说它是一部精华版电影短片。是广告而非广告,是电影而非电影,介于广告与电影之间,却有着广告传播的实效。

说起微电影营销,就不得不说凯迪拉克这个品牌。对于很多消费者来说,凯迪拉克不仅仅是一个汽车品牌,而且还是与好莱坞电影一起成长起来的美国文化符号。但是凯迪拉克这种高高在上的尊贵品牌却与中国消费者之间有一种距离感,缺乏足够的品牌亲和力。

正因如此,凯迪拉克近年来在中国市场的营销开始尝试通过微电影这种新模式来加强与中国消费者的沟通,提升其品牌亲和力。如《一触即发》和《66号公路》,以《66号公路》这部微电影为例,剧情通过90秒的“微时间”讲述为了追寻自由与实现梦想,莫文蔚踏上自由之路--66号公路,在充满传奇色彩的旅程中感悟人生。她从浮华喧嚣的都市和众人的目光中解脱出来,开始了追逐自由、找寻真我的旅程,在象征自由与开拓的66号公路,她邂逅一位游历于此的年轻摄影师,与之共驾凯迪拉克SRX踏上自由之旅。相比较上一部微电影《一触即发》的火爆情节,堪比好莱坞的电影大片,《66号公路》这一部微电影则充满了人文情怀,更能够打动消费者,更能够将凯迪拉克忠于自由的品牌态度传递给消费者,并引发消费者在内心深处的共鸣。

一个被能被消费者认可的品牌,其凝聚力取决于品牌与消费者之间的情感联系,并引发消费者在内心深处的共鸣。特别是对于鞋包等皮革类产品日渐成为日常消费品,它不仅仅满足了消费者最基本的生活需求,而且还能够让消费者获得精神上的愉悦,当下皮革品牌大都面临着营销手段乏善可陈的传播困境,微电影这种新模式是皮革企业品牌传播的又一个不错营销方式。
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